公众号从策划到落地,原来只需这三步!


在2018年中旬,微信公众号迎来近几年最大改版,微信公众号的体系进一步完善。截止到当前,中国的微信公众号数量已经在2000万左右,活跃用户高达7.97亿,总粉丝过50亿,微信公众号已经成为每个企业都不能舍弃并且应该尽快抢占的市场。然而,很多想要入驻微信公众号的企业仍然会存在一些疑问,比如,公众号注册要注意哪些问题?自己是否也能获取原创标签等等,接下来,我们就为想通过公众号进行宣传的企业提出三点建议,助力企业从前期策划到落地执行!

一、选择适合的公众号注册类型

首先,在入驻公众号时,一些必要的审核资料是要提前做好准备的。如果企业想要开通企业号,就要准备法人身份证、公司营业执照、手机号。

而开通个人订阅号则相对简单一些,只需要提前准备好身份证、手机号码,其他的根据后台引导进行信息填写即可。


其实,当我们在注册微信公众号时,会面临着一个选择,就是订阅号、服务号以及小程序三选一。那么我们又该如何选择呢?首先,我们先来了解一下这三者的特点。

1、订阅号

订阅号每天可向关注公众号的用户推送一次消息,相当于用户订了一份报纸,每天在用户那刷存在感,利于企业长期的宣传推广。比如,我们经营着一家厨师汽修培训技校,每天像用户推送一些关于“西点制作”、“汽修技术”、“技校优势”,这样,粉丝在潜意识里就对于我们企业的定位以及品牌有了更深的了解,在有需要时,也会第一时间想到我们。

2、服务号

相对于订阅号的每日推送,服务号每月只可推送4次消息,在品牌宣传力度上不占优势,但是,服务号可以开通支付系统。服务号更加注重为用户提供服务,则更适合一些政府机构或者向大众提供服务的机构组织。比如“中国建设银行”,只要关注公众号并且绑定银行卡,就可以直接在微信中查询余额、办理缴费等。

3、小程序

小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用。它的使用方法很简单,扫或者搜一下即可打开应用,用完即走。而且它是微信中自带的功能,无需安装卸载,相当便捷。
总之,每种类型都有自己的特点,我们也要根据自身的情况进行相应的选择。比如,想要长期进行品牌宣传推广的企业,如,环保、旅游等企业,,可以优先选择订阅号进行品牌塑造推广;而服务号,则多适合以服务为主的企业,比如餐饮、旅馆等行业就可以优先选择。至于小程序,则更适合一些想要实现在线下单的小商铺、电商等。

二、如何快速拿到原创功能

在选择了适合自己的公众号运营类型后,我们就要着手运营了。然而对于刚刚入驻的新手来说会存在这样的疑问,微信公众号可以申请原创吗?自己又该通过哪些方式获得原创资格呢?接下来,我们就为大家介绍快速获取原创标签的四大原则。

1、坚持原创

首先,如果今天发了原创,明天直接就完全粘贴其他公众号文章,系统内部会自动记录下来,想要短期内获取原创功能是不现实的。这里要特别强调的一点是,不是发送过原创文章就能申请原创功能,我们要做的是持续输出原创文。

2、形成自己的发布频次

在发布频率上我们也要特别注意。保持账号的活跃度也有利于我们快速获取原创功能。其实,我们建议,大家不妨一周发两篇,最好能够形成自己的频次。

3、内容优质,符合账号定位

作为刚刚入驻的企业,我们建议在前期就做好主题的策划,形成自己的风格,这样,平台也会给予我们高权重,帮助我们快速获取原创功能。比如,我们经营着宝源瑞隆的账号,我们就策划了“实用科普篇”“滤料使用误区篇”。

三、公众号运营的雷区

其实,公众号运营中存在许多雷区,稍有不慎就可能导致我们的账号被警告甚至被永久封号。那么,公众号运营中存在的雷区主要有哪些呢?其实简单归纳起来主要有:诱导行为、低俗文章以及多级分销欺诈三种,我们在运营中一定要避开他们。

1、诱导行为

其实,对于刚刚入驻公众号的企业来说,如何快速涨粉、提升阅读量是最为紧迫的一件事。所以,有些企业就开始在朋友圈转发自己的文章,诱导分享。比如,“不转不是中国人”、“转发后一生平安”“必转”“转疯了”等,这样内容的链接,运用夸张言语来胁迫、引诱用户分享就是典型的诱导行为,已经触犯到微信公众号运营的雷区了,被永久封号的风险较高。

2、低俗文章

低俗文章一般就是指采用猎奇、低俗的标题和一些露骨的图片来吸引眼球,虽然可能会瞬间吸引一些用户的眼球,但是却存在着风险,轻者将影响我们的账号权重、影响账号转正与后期申请原创,严重的也会面临着被系统封号的风险。其中最常见的就是使用违法道德伦理的猎奇字眼,如“小姨子”“姐夫”等来博关注。比如,之前一直靠着简单粗暴的题目和语言风格来博取关注的咪蒙,常常因“低俗”标题与内容引争议,她在被封号之前发布的最后一次推送文为《嫖娼简史》,最后直接被系统永久封号。

3、多级分销欺诈

这个大家一定要注意,腾讯最近在严打此类推广,一经发现,微信公众号平台将对其进行限制账号部分功能甚至永久封号处理。
典型的多级分销欺诈类型主要有:

1)通过发展人员形成上下线关系,依据下线人数、销售业绩等为依据计算和付给上线报酬,比如某些非法机构利用微信发表或者转发朋友圈“全民分红”,通过充费成为会员,接着在培养自己的下线成会员从而获取“分红”等进行多级分销欺诈。

2)第二种是以金融互助、贫困帮扶、代理权限等方式诱导用户滚动发展下级人员;
以上多级分销欺诈行为一经发现是会被系统永久封号的,大家一定要避开。


总之,对于新手小白来说,要想运营好一个微信公众号,只有前期策划,只能是自娱自乐,无法达到实质性的推广效果。而要想实现从策划到最后落地,一定要了选择好微信公众号类型、掌握快速获取原创的技巧,然后避开微信公众号的雷区,最终助力企业高效运营公众号,最终实现宣传推广的最终目的。
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